Некуевые Заголовки
Вечная головная боль любого копирайтера — это Заголовок...
Тема болезненная аж до зуда в анусе — это вам скажет любой, кто имеет дело со статьями, курсами, книгами и выбором имени для кота.
Как написать заголовок, который работает?
Стопудовых рецептов нет, ибо сколько мудаков, столько и пидорасов, как говорят в Вуду.
Возможно вас когда-нибудь напрягал вопрос:
Что за фигня такая с моим заголовком?
Какой-то он унылый и вялый, как член пенсионера.
Как бы придать ему остроты и потенции?
А причина проста...
Скорее всего вы не юзаете Контраст.
Для дизайнеров, сторителлеров и художников Контраст - один из основных инструментов, который используется в работе с цветами, формами, текстурами и оттенками.
Пиарщики используют этот прием, чтобы эффектнее пропиарить новый товар на фоне старого.
Мастера Дзен пользуются контрастом для сочинения хайку или сэнрю, а юмористы для того, чтобы сочинить качественный стеб.
Странно было бы, если бы эта фишка не работала и с заголовками...
Самые частые вопросы, которые приходится слышать на семинарах по копирайтингу, это:
- Когда лучше заняться заголовком - в начале, или в конце работы над текстом?
- Нужно ли применять в заголовках вопросы:
Как?
и:
Почему?
...и как правильно это делать?
- Как использовать Контраст, чтобы заголовки не были унылым говном?
Начнем с первого вопроса...
Когда нужно работать над заголовком - в начале или в конце?
Если кратко, то:
В большинстве случаев заголовок создается, когда текст готов.
Теперь по-длинному:
Заголовок выполняет две проктологических функции:
- В общих чертах позиционирует тему.
- Захватывает внимание аудитории и переводит его на первую строчку и первый абзац текста.
Ситуевины, конечно, бывают разные.
Тут как в музыке - иногда текст идет после мелодии, иногда они пишутся одновременно, а иногда сначала сочиняется лирика, а потом уже музон.
Даже Пол Маккартни не ответит однозначно...
Обычно, сначала появляется идея для контента, потом она прорабатывается в общем виде, а потом добавляется заголовок...
Так что чаще всего заголовок — это поздний ребенок.
Попутно полезный хак...
Большинство заголовков, лучше сочинять, когда вы голодны, устали, хотите спать или у вас недоеб.
Это позволит быстрее покончить с работой и не париться перфекционизмом.
Периодически вам в голову могут прийти прикольные заголовочные заготовки, которые лучше записать, чтобы позже придумать - к какой хуйне они лучше подойдут.
В этом случае заголовок рождается первым, а контент вылезает намного позже - возможно, через пару недель.
Но вообще вы сами решаете в какой момент вам хочется оставить контент и сесть за хедлайн.
Для нас сейчас важно другое - как за минимум времени настрогать больше заголовочных полуфабрикатов...
Обычно это делается с помощью разных фреймовых манипуляций.
Допустим, у нас есть заголовок:
Как снимать порно?
Это общий шаблон (Метазаголовок), использующий стандартную схему:
Как (сделать то-то и то-то)?
Заголовок, конечно, средней херовости - таких миллионы.
Самое простое - начать сужать заголовочный фрейм до большей конкретики, чтобы добавить вариантов.
Так можно получить, например, такие версии:
Как снять порно меньше, чем за 40 минут?
Как снять порно, на которое дрочат пожарники?
Как снять порно, от которого хочется плакать?
Как снять порно с вашим участием?
Как снять порно, которое нравится котам?
Как снять порно и получить Оскара?
Как снять порно для рекламы трансформаторов?
Как снять порно так, чтобы исчезла перхоть?
Что за хуйню мы отчебучили?
Мы взяли общий метафрейм и за пару минут наклепали из него восемь разных фреймовых заголовков.
Каждый из этих хедлайнов содержит уникальный креативный бином (сочетание двух не связанных по смыслу элементов) - а дальше все зависит от того, насколько регулярно вы пьете таблетки от шизофрении.
Второй вопрос:
Нужно ли использовать Как? или Почему? в заголовках?
Это зависит от обстоятельств.
И от того, насколько ваш заголовок очевиден...
Рассмотрим тему на примерах:
Почему во время онанизма нужно держать голову неподвижно?
Почему спиногрызы простужаются, находясь в комнате, полной сопливых детей?
Как рюмка водки избавляет от стресса в сексе?
Это вполне очевидные заголовки - в них нет интриги и непоняток.
Для таких заголовков используйте правило:
Если ваш заголовок очевиден, замените Как? на Почему? - и наоборот.
В нашем случае получим:
Как нужно держать голову при онанизме?
Как уберечь своего спиногрыза от простуды, находясь среди сопливых детей?
Почему стопарь водяры спасает от стресса в сексе?
Третий вопрос:
Как использовать Контраст, чтобы заголовки не были Унылым Говном?
Даже, если вы новичок в копирайтинге, вы знаете формулу:
Проблема - Решение.
Ее можно использовать и для создания Контраста.
Если в заголовке поднимается Проблема, вы сразу предлагаете и Решение.
Если же сабж начинается с Решения, за ним должна последовать Проблема.
Некоторые из заголовков, приведенных ниже, начинаются с Решения, а другие - с Проблемы.
Это создает контраст, который удерживает внимание:
Как превратить говно (Проблема) в шоколад (Решение)?
Красота (Решение) уродливых баб (Проблема).
Как преодолеть страх (Проблема) и увеличить писюн? (Решение)
Как вернуть выпавшие волосы (Проблема) и снова завести перхоть? (Решение)
Техника Лао-Цзы: Как добиться продаж (Решение), если вы проебали презентацию (Проблема)?
Юзайте...