Цитирование 101
Одним из приемов, которым пользуются копирайтеры и другие творческие перцы для того, чтобы их мессиджи звучали солиднее, являются цитаты.
Казалось бы, хули тут сложного – берешь эксперта, или вообще любого крутого авторитетного чувака и используешь его слова, чтобы повысить доверие к тому что трындишь сам.
Но не все так просто...
Экспертные мнения бывают разными, но все они укладываются в двухкоординатную Матрицу Цитирования, в которой по одной оси торчит отношение эксперта к теме, а по другой – отношение взятой цитаты к вам.
Например, вы настрогали какую-то программу и хотите написать на эту тему пост, использовав в нем цитаты для усиления ваших доводов.
В вашем распоряжении имеются такие цитаты:
- Высказывание Конфуция о ебле.
- Высказывание Пушкина о программировании, о данном типе программ, или о вашей персоне.
- Цитата Стива Джобса о ежиках.
- Цитата Билла Гейтса о вас, вашей программе, или о данном направлении программирования вообще.
Насколько все это вам полезно?
Первые два варианта в Логике Ситуаций называются:
Нерелевантный Источник
Так называется источник данных, который к данной теме вообще не имеет отношения.
Первый пункт – полный неадекват, ибо Конфуций хоть и авторитетный перец, но ни тема его высказывания, ни он сам к программированию отношения не имеют нихрена вообще.
Второй персонаж, может, что-то и вещал о программировании, но это вещание тоже трудно заподозрить в уместности.
Казалось бы, оба этих варианта можно смело отправить в далекие ебеня за непригодностью.
Но я вас удивлю...
Такое цитирование вполне можно использовать для повышения убедительности ваших слов.
Ибо все дело исключительно во фреймах.
Фишка в том, что неважно – откуда вы взяли ту или иную цитату, кому она принадлежит и на какую она тему – если вы знаете куда ее воткнуть, и каким фреймом упаковать, она будет смотреться убедительно и уместно.
Любой текст будет выглядеть странно, если он помещен в неподходящий фрейм.
И наоборот – любая фраза может быть упакована во фрейм, который сделает ее подходящей к данному сабжу.
Один из приемов для достижения этого эффекта – это перевод фразы в более широкий фрейм или метафрейм.
Для этого мы расширяем исходный фрейм путем обобщения.
Ничего сложного в этом нет – мы просто спрашиваем себя:
К какой более общей категории относится то, о чем идет трындеж?
Например, Вася может относиться к таким более общим категориям:
Мужик
Онанист
Фанат Чайковского
Водитель комбайна
Другой пример:
Тойота – это марка авто, а, если обобщить еще больше, то – транспорт.
Когда мы хотим создать какой-либо фрейм, то берем подходящую характеристику объекта и обобщаем ее, чтобы использовать это обобщение для аргументации.
Например, возьмем первый вариант:
Цитируем Конфуция:
Нет ничего более жалкого и бесполезного, чем беспорядочная ебля.
Такие ебари – рабы своих привычек, которые вечно ходят по кабакам и ищут сомнительных приключений.
Можем ли мы использовать эту фразу напрямую в тексте о программе?
Нет, ибо она выглядела бы странно, поскольку в ней нет того что называется:
Фрейм Реальности
Этим термином обозначается легенда, позиционирование, или нарратив, объясняющие – каким образом сказанное относится к данной теме.
Читая такую цитату, пиплы получат разрыв шаблона и провал в понимании, так как не смогут всосать – как она связана с дальнейшим трындежом.
Такие нестыковки могут обломать весь кайф.
Значит, нам нужен какой-то Фрейм Реальности, чтобы Конфуций и его эротика не сильно шершаво вклеились в контекст.
Конфуций – чувак авторитетный, но ни он, ни его слова никакого отношения к программированию не имеют.
Так?
Да.
Но только на данном фреймовом уровне.
Можем ли мы связать его слова с нашей темой?
Конечно.
Достаточно взять любую часть фразы и поднять ее в более широкий фрейм.
Например, мы можем зацепиться за слова:
Беспорядочная ебля
...и дальше по тексту рассказать о том, что работа программиста часто напоминает такой же беспорядочный секс – бессонные ночи, опухшая с недосыпу морда и вечный риск того, что заказчик окажется пидором, который будет требовать переделок, но так и не заплатит.
От этого описания мы можем уже без проблем перейти к основной теме, а цитата Конфуция выполнит свою функцию – добавит авторитетность и юмористичность.
Юмор вообще очень нужная вещь, если вы занимаетесь нетрадиционным цитированием.
Если вы найдете интересный и неожиданный Фрейм Реальности для связи цитаты и дальнейшего изложения, то получите драматическое напряжение, которое обязательно захватит внимание аудитории.
Ваш текст реально станет прикольным.
Пример с Конфуцием – самый сложный среди всех, ибо в нем ни автор цитаты, ни она сама ни разу не в кассу.
Главное в таких случаях – правильно расширить фрейм и связать его с вашей темой.
Чтобы понять – по силам ли вам такой мастерский креатив и не хреново ли вы изучали материал по фреймам, выполните задание:
Дана статья о том, как правильно стирать кружевные трусики.
Вставьте в нее (подобрав правильный Фрейм Реальности) такую цитату:
Основная проблема Буратино в том, что он слишком рано послал нахуй Папу Карло, хотя, с другой стороны, именно это в итоге помогло ему вступить в интимные отношения с Мальвиной.
(Карл Маркс)
Если вы насобачитесь обрабатывать фреймингом такие, абсолютно левые цитаты, то любое цитирование будет вам, как два пальца обоссать.
На всякий случай хорошее правило:
Первым делом мы смотрим – в тему ли вообще автор цитаты и сама цитата.
Далее мы находим в цитате то что вообще не уместно в нашем контексте и обрабатываем это с помощью фрейминга (как в примере выше).
Ну, а то что вписывается в наш сабж, можно оставить как есть.
Если автор цитаты вообще ни разу не уместен, то можем заменить его Анонимусом.
Например, если вы пишете статью о мастурбации и хотите вставить в нее цитату от Махатмы Ганди, то можете начать так:
Эксперты по проблемам говорят...
И дальше уже пихать в текст любую невпихуемость.
В этом случае мы применили тот же прием расширения фрейма, заменив имя автора цитаты на более общий фрейм:
Эксперты по проблемам
Этот прием часто применяется в вариантах типа:
Как нам сообщили достоверные источники...
По некоторым сведениям...
И других...
Можно упрятать нежелательное имя и более тонко – на уровне субфреймов, но это уже высший пилотаж.
Резюме:
Цитировать можно любые источники – вы всегда можете сделать их обоснованными, используя приемы работы с фреймами.
Пользуйте любых экспертов, любые ресурсы – даже самые древние, ибо пипл любит винтаж – он выглядит солидно.
Примеры такой веселухи вы без труда найдете в Сети.
Можете даже плеснуть в это море из своего чайника...